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A ADESÃO DE CELEBRIDADES A MARCAS E O COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES - UMA ANÁLISE DE CASO

Om A ADESÃO DE CELEBRIDADES A MARCAS E O COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES - UMA ANÁLISE DE CASO

Este livro é uma tentativa humilde de fazer uma avaliação objetiva e crítica da influência das celebridades no comportamento dos consumidores. O livro gira em torno da forma como um consumidor se comporta no mercado em relação a marcas apoiadas por celebridades. No caso da Índia, a maioria das celebridades pertence ao mundo do cinema, do desporto e da televisão e, neste estudo, o seu impacto nos consumidores é investigado tendo em consideração oito dos seus atributos: atratividade, controvérsia, credibilidade, género, desempenho, popularidade, profissão e território. O comportamento do consumidor é estudado em relação a dez marcas seleccionadas apoiadas por celebridades em várias categorias de produtos e serviços. No presente estudo, são analisadas em pormenor várias dimensões do comportamento dos consumidores da região de Shekhawati, no Estado do Rajastão, na Índia, que inclui os três distritos de Churu, Jhunjhunu e Sikar. Foram utilizadas ferramentas estatísticas para a análise quantitativa dos dados recolhidos através de um inquérito e foram tiradas conclusões.

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  • Språk:
  • Portugisisk
  • ISBN:
  • 9786206454311
  • Bindende:
  • Paperback
  • Sider:
  • 128
  • Utgitt:
  • 15. september 2023
  • Dimensjoner:
  • 150x8x220 mm.
  • Vekt:
  • 209 g.
  • BLACK NOVEMBER
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Beskrivelse av A ADESÃO DE CELEBRIDADES A MARCAS E O COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES - UMA ANÁLISE DE CASO

Este livro é uma tentativa humilde de fazer uma avaliação objetiva e crítica da influência das celebridades no comportamento dos consumidores. O livro gira em torno da forma como um consumidor se comporta no mercado em relação a marcas apoiadas por celebridades. No caso da Índia, a maioria das celebridades pertence ao mundo do cinema, do desporto e da televisão e, neste estudo, o seu impacto nos consumidores é investigado tendo em consideração oito dos seus atributos: atratividade, controvérsia, credibilidade, género, desempenho, popularidade, profissão e território. O comportamento do consumidor é estudado em relação a dez marcas seleccionadas apoiadas por celebridades em várias categorias de produtos e serviços. No presente estudo, são analisadas em pormenor várias dimensões do comportamento dos consumidores da região de Shekhawati, no Estado do Rajastão, na Índia, que inclui os três distritos de Churu, Jhunjhunu e Sikar. Foram utilizadas ferramentas estatísticas para a análise quantitativa dos dados recolhidos através de um inquérito e foram tiradas conclusões.

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