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Die Reaktivierung Von Inneren Markenbildern Am Point-Of-Sale

- Eine Untersuchung Des Zusammenspiels Von Out-Of-Store-Werbung Und Instore-Displays

Om Die Reaktivierung Von Inneren Markenbildern Am Point-Of-Sale

Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf, wie die Wirkung von Instore-Displays erhöht werden kann, ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen müssen.

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  • Språk:
  • Tysk
  • ISBN:
  • 9783658252038
  • Bindende:
  • Paperback
  • Sider:
  • 278
  • Utgitt:
  • 29. januar 2019
  • Utgave:
  • 12019
  • Dimensjoner:
  • 210x148x16 mm.
  • Vekt:
  • 358 g.
  • BLACK NOVEMBER
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Beskrivelse av Die Reaktivierung Von Inneren Markenbildern Am Point-Of-Sale

Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf, wie die Wirkung von Instore-Displays erhöht werden kann, ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen müssen.

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