Die mediatisierte Markenerweiterung

Was bislang undenkbar schien, namlich dass Nicht-Medienmarken anspruchsvolle Medienangebote unter ihrem etablierten Markennamen ("Markenmedien") betreiben und damit in Konkurrenz zu etablierten Medien treten, ist in der Zwischenzeit - so zeigen vielfaltige Beispiele - zu einer vermeintlich willkommenen Vorgehensweise avanciert.