Benfatto. Innovare e crescere con la sostenibilita

"Cercasi uomini per viaggio rischioso. Paga bassa, freddo glaciale, lunghe ore di completa oscurità. Incolumità e ritorno incerti". [Ernest Shackleton]. Questo annuncio, apparso sul Times nel 1914, era il job posting per la ricerca dell'equipaggio necessario alla spedizione diretta verso il continente antartico. Che cosa c'entra con il marketing, la sostenibilità e la bellezza? Ben rappresenta la sfida per uno sviluppo sostenibile a cui aziende e imprenditori devono sottoporsi. In Italia ci sono già centinaia di Aziende, Marche e Persone che hanno deciso di partire per "fare l'Impresa" e fare dello sviluppo sostenibile la loro terra inesplorata di eccellenza dove il bello, il Benfatto, l'utile e con uno scopo, sono regola e non eccezione. Alcune di queste aziende vengono raccontate in questo saggio, tracciando le mappe che hanno utilizzato per fare l'Impresa. Piccoli eroi del nostro tempo che si muovono tra tra economia circolare, design thinking e storytelling con leggerezza, precisione e determinazione.