Bøker av Michael Schade

The Warriors of Dagon attack on Taft High School changed everything for the Assembly, but especially for Lorelei and Tom. Forced to make hard choices about the future, they seek to find which choices are the right ones. If they choose poorly, it could cost them not only their own future but the future of the Assembly as well. What happens when the surface discovers the elites they work with are actually another species that had controlled the narrative for thousands of years?

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verstandlichen Uberblick uber die identitatsbasierte Markenfuhrung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentitat als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. An zahlreichen Stellen werden die Ausfuhrungen durch anschauliche Praxisbeispiele erlautert, die die hohe Relevanz der identitatsbasierten Markenfuhrung fur die Praxis belegen.In der 3. Auflage wurde dieser Ansatz in erheblichem Mae weiterentwickelt. Neben den neuen Herausforderungen an die Markenfuhrung wurde ein Vergleich mit internationalen Markenfuhrungsansatzen aufgenommen, der Managementprozess der identitatsbasierten Markenfuhrung uberarbeitet, zahlreiche Anpassungen im strategischen Markenmanagement vorgenommen sowie aufgrund der rasanten technologischen Entwicklung das Markenmanagement im digitalen Kontext sowie vor allem in sozialen Medien komplett uberarbeitet und stark erweitert. Zudem wurden viele neue Praxisbeispiele aufgenommen.Der Inhalt- Grundlagen der identitatsbasierten Markenfuhrung- Strategisches Markenmanagement- Operatives Markenmanagement- Identitatsbasiertes Markencontrolling- Identitatsbasierter Markenschutz- Internationale identitatsbasierte Markenfuhrung

Gwen Breton is at the moment where everything can come together or fall apart. A choice has to be made: to save an unknown singer and lose her best friend, honoring her commitment as a siren of the deep or ignoring it all. The choice is easy but the path is hard. Aria wants the stolen song, will she sacrifice her crown to get it?

Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen "Verbundenheit mit der Stadt ausleben" und über die "Markenpersönlichkeit" besonders erfolgversprechend ist.