Markedsføring

Presents research that explores transmedia storytelling and digital marketing strategies in relation to audience engagement. The book highlighting a wide range of topics, including promotion strategies, business models, and prosumers and influencers.

This book extends the research on gender stereotypes in advertising, highlighting the attitude towards sex and nudity; women in decorative roles; the changing roles of women and men in advertising; and the views of those who design ad campaigns. This book was first published as a special issue of the International Journal of Advertising.

This book assesses competitive business management from a global perspective, examining business development policies linked to the profitability of global firms. It forces readers to actively think through the most fundamental policies developed by global firms in the current competitive landscape.

The central theme of this book is an evolutionary perspective on the dynamics and the rise of the social enterprise in Europe. This evolutionary perspective can both be used in an economic as well as a social longitudinal analysis of changing contexts and entrepreneurial practices.

This book explores the current state of knowledge on how electronic word-of-mouth (eWOM) can help or hurt brands. A series of articles explores how marketers can use eWOM to help build brands as well as how negative eWOM can be harmful to brands. This book was originally published as a special issue of the International Journal of Advertising

The book promotes a comprehensive reflection around how ethics can and should be taught to accounting students, discussing and highlighting the most updated research on accounting ethics education, being an essential and useful reference in the field.

The Wicked Learning Workbook is a pedagogical manual illustrating how to successfully develop and deliver an alternative, international, approach to master level education

The Wicked Learning Workbook is a pedagogical manual illustrating how to successfully develop and deliver an alternative, international, approach to master level education

Create a strong brand DNA--and watch it growThese days, customers want to have a deeply felt connection to the brands behind the products they're purchasing, which means that if you're starting a business, a strong brand DNA has got to be part of your creative process from day one. And it needs to be more than just an abstract idea: to give your brand life--and a bigger chance of surviving against the competition--you need to have a standout launch strategy and a set plan for growing your brand in a noisy marketplace.In Launching & Building a Brand For Dummies, Amy Will--who launched her first business at just 24-years-old and has been the brains behind four strong and buzzworthy brands--covers everything from crafting a powerful brand identity and planning that all-important launch to being prepared to scale up as you begin to take off. She reveals crucial lessons from her personal experience in launching five companies, as well as detailing case studies from some of the strongest brands out there, accompanied by insights and advice from successful founders and branding experts.* Stand out on social media* Create viral campaigns* Build on Customer Loyalty and LongevityDeal with the competitionWhether you're thinking of starting a business or are already building up your market share, memorable brand identity will be the key to--and Launching & Building a Brand For Dummies one of the secrets of--your future standout success.

Positioning for Advantage is a comprehensive how-to guide for creating, building, and executing effective brand strategies. Kimberly A. Whitler identifies essential marketing strategy techniques and moves through the major stages of positioning a brand to achieve in-market advantage.

A look at how we can unlock the true potential of our five senses and use them to vastly improve every single part of our lives.

Die Marketingwelt ist bekannt für immer neue Buzzwords. Viele verschwinden wieder, doch manche bleiben und verändern die Branche ¿ so wie Content Marketing. Mit dem Siegeszug kam aber auch die Verwirrung, was es damit eigentlich auf sich hat.Dieses essential erschließt, woher Content Marketing kommt, welche Rahmenbedingungen für den Aufstieg verantwortlich sind, wie sich der Begriff entwickelt hat und wie relevante Akteure Content Marketing begreifen. Dabei werden unterschiedliche Perspektiven aus der Offline- und Online-Kommunikation beschrieben und auch der im deutschsprachigen Raum bekannte Begriff Corporate Publishing wird berücksichtigt. Aus der Analyse verschiedener Perspektiven entwickelt der Autor schließlich einen neuen Definitionsansatz, der das Verständnis von Content Marketing klären und erleichtern soll.¿Eine kurzweilige Reise durch die Begriffsentwicklung und die verschiedenen Auffassungen. Am Ziel mündet das Werk in eine Definition, die alle vereinen, manche versöhnen kann.¿ Dr. Christian Fill, Stellvertretender Vorsitzender Content Marketing Forum

Mit diesem Buch steigerst Du Deine Chance, Werbefilme oder Social-Media-Videos zu drehen, die durch die Decke gehen. Auf jeder Seite findest Du wertvolle Tipps aus der Praxis.Das Making-of in BuchformDer Blick hinter die Kulissen der Werbefilmproduktion. Von der ersten Idee bis zum fertigen Video. Welche Erwartungen knüpfen Auftraggeber, Werbetexter, Autoren, Art Direktoren, Regisseure und Produzenten an ein Werbefilmprojekt? Wie werden Werbefilme konzipiert, geschrieben, präsentiert und produziert?Für Oscar, Bär und LöweAusgezeichnete Storys feiern Erfolge auf Werbefilmfestivals und treten Siegeszüge im Internet an. Keine Idee ¿ ein Horror. Das Buch widmet sich der Ideenfindung und der Dramaturgie von Werbefilmen, deckt die Erzählstrukturen ausgezeichneter Storys auf und erklärt jeden Erzählbaustein. Die Vielfalt erzählerischer Variationen wird freigelegt und dramaturgische Ansätze deutlich. Steigere Dein Potenzialfür exzellente Storys mit diesem Baukasten voller Ideen.Action!Die Werbefilmproduktion. Wie findet man dann den richtigen Regisseur, die perfekte Filmproduktion und wie führt man Auftraggeber durch den Produktionsprozess? Tauche ab in die die Weiten und Tiefen der Werbefilmproduktion. Vom Auftrag über das Produktions-Briefing, die Regie-Interpretation, das PPM, die Kalkulation, den Dreh, die Montage und Postproduktion bis zur Abnahme des fertigen Werbevideos. Das Drehbuch für Gestalter, Werbetexter, Art Direktoren, Autoren, Redakteure, Producer, Regisseure, Filmproduzenten und Auftraggeber.Der AutorDr. Albert Heiser ist Dozent an der Universität der Künste Berlin, der Filmhochschule Ludwigsburg und der ARD.ZDF Medienakademie. Er arbeitet als Trainer und Kreativ Direktor und wurde für seine kreativen Leistungen vielfach ausgezeichnet.Mit Gastbeiträgen von Kelvyn Hallifax, Thomas Wind, Maximilian Heiser

Picture Your Profit helps managers distinguish their company from others in their market and give their marketing, media, and communication teams the exposure they deserve by telling their story visually.

In diesem Buch erläutern die Autoren, was Corporate Purpose ist und warum er ein Unternehmen von Grund auf verändern wird. Unternehmensentscheider erfahren, wie Corporate Purpose sein Nutzenpotential gleichzeitig im Unternehmen und im Gemeinwohl entfalten kann. Sie erhalten einen Leitfaden und jede Menge Praxiswissen, um auf der Grundlage von Purpose ein tragfähiges Geschäftsmodell mit starken Marken und einem überzeugenden Beitrag zum Gemeinwohl entwickeln und implementieren zu können.Nachwachsende Generationen machen zurzeit überdeutlich: Reine Profitorientierung reicht für die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens immer weniger aus. Heute wird von Unternehmen und Marken erwartet, dass sie gesellschaftliche, ökologische und soziale Belange in ihrem Handeln fest verankern und auch für diese Verantwortung übernehmen. Die Mühe lohnt, denn erste Studien zeigen: Unternehmen mit einem klar definierten Purpose wachsen überdurchschnittlich.Aus dem Inhalt Das ist Corporate Purpose und so kann er entwickelt und verankert werden Das kann Corporate Purpose für Unternehmen und Gemeinwohl leistenDrei Handlungsszenarien für die Arbeit mit Corporate Purpose in der PraxisCheckliste zur Einschätzung des Potentials von Corporate Purpose in Ihrem Unternehmen16 Fallbeispiele aus der Praxis vom Start-up über KMU bis zum Global Player So können Sie den Erfolgsbeitrag von Corporate Purpose messenVerantwortungseigentum: eine rechtliche Struktur für purpose-orientierte UnternehmenInterviews zu Praxis-Cases mit: Susanne Franz (Audi), Ulrike Haugen (DNV GL Group), Varena Junge (enyway), Gabriella Ekelund (Essity), Jean-Gabriel Duveau (Gillette), Jan Fischer (Hamburg Towers), Dr. Jens Ade (Hinz&Kunzt), Udo Schulte (Lemonaid), Louise Brierley-Ingham (Patagonia), Markus Essing(Philip Morris International), Karen Löhnert (sleeperoo), Nina Witt (Stop the water while using me), Dr. Antje von Dewitz (VAUDE), Carolin Stüdemann (Viva con Agua) sowie Nataliya Yarmolenko (Weleda) sowie mit dem Team von Mercedes-Benz Cars.Mit einem Gastbeitrag von Achim Hensen (Purpose Stiftung).

This book examines India-China relations throughout history as well as in the context of current business cooperation and competition. This book will appeal to researchers and graduate students interested in India-China relations as well as Chinese and Indian business ties.

Are you an authentic people-person who loves to sell with integrity? Then you are a stylistic salesperson. These salespeople, referred to in William D. Hatch's latest book as Horses and Lions, will take sales from average to great when they are given the freedom and support they need to really sell. Whether you are a salesperson, a sales manager, or are responsible for new hires, being able to recognize and cultivate these top sellers can boost your career and grow your business in unimaginable ways. They can also be tough to manage, protective of their selling style, and somewhat mysterious. But they can sell! Through the life of the author, you will learn what a stylistic salesperson is, why they are important to you and your team, and how to work effectively with them, even the toughest cases, the Lions. Like most things, learning how to manage stylistic salespeople is on-the-job training. Each one is like a book with something unique on each page. Don't rush. Listen to the stories they tell. Watch, learn, and have fun!Ride the Horses, Feed the Lions is a handbook for those who want to be, hire, and manage stylistic salespeople. Get to know them personally; they're the thoroughbreds of your sales team. Don't rein them in right out of the gate. Let them set their own pace. Be on their team so they're on yours.